当惊世界殊国字号品牌葡萄酒主题节
宁夏是我国最早引种葡萄的地区之一，贺兰山东麓独特的地理和气候环境使其成为世界上最合适种植酿酒葡萄的产区之一。葡萄种植和葡萄酒酿造在宁夏作为一项产业，始于上世纪90年代。年宁夏将葡萄产业列入农村经济发展的六大优势特色产业之一，重点扶持发展。经过二十多年的努力，贺兰山已成为我国新兴的最佳酿酒葡萄和葡萄酒产区之一。近年来，宁夏回族自治区将葡萄酒产业和旅游产业融合发展，大力发展葡萄酒旅游，探索出了一条地方特色经济促进文化旅游高质量发展的特色道路。
葡萄酒旅游在国外发展情况
葡萄酒旅游，是指旅游者参观访问酿酒厂和产酒地区并由此得到极其广泛的感受和体验，包括品酒、赏酒、美食、游览参观酒厂周围风景及了解葡萄酒产区的文化和生活方式的一系列活动。葡萄酒旅游是葡萄酒产业与旅游业结合的产物，葡萄酒业借助旅游业扩大销售渠道，提升品牌知名度和市场销售量；同时，旅游业借助葡萄酒元素的加入，增加其旅游目的地的吸引物、体验感和地方独特性，丰富了旅游产品，提升了目的地的吸引力，并扩大了地区知名度。
葡萄酒旅游最早兴起于20世纪50年代的法国并在欧洲得到发展。法国、意大利、西班牙等传统葡萄酒产地都涌现出一批葡萄酒旅游经典产品，每年吸引着世界各地热爱葡萄酒的游客前往，葡萄酒成为当地旅游的名片和生活方式的代表，也极大地促进了当地旅游业的发展。
澳大利亚、新西兰、美国、加拿大、南非等国为葡萄酒界的“新世界”，虽然生产葡萄酒的历史不长，但得益于得天独厚的自然条件和政府的积极扶持，其葡萄酒产业及葡萄酒旅游业在上世纪90年代以来得到迅速发展。澳大利亚是最早制订“葡萄酒旅游业发展战略”的国家并取得了显著成效。据统计，葡萄酒旅游业每年为澳大利亚带来的直接经济效益为4亿至5亿澳元之间，葡萄酒旅游的兴起带动了一批葡萄酒产区成为新兴的热点旅游目的地，葡萄酒旅游成为澳大利亚旅游产品的重要组成部分和澳旅游形象宣传的重要载体。
中国葡萄酒产业基本情况和葡萄酒旅游发展情况
根据国际葡萄与葡萄酒局（OIV）年7月在第42届世界葡萄与葡萄酒大会暨国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)第17届大会上发布的数据，全球葡萄种植面积万公顷，中国占比12%，仅次于西班牙位列第二。全球葡萄酒年产量共亿升，其中中国9.1亿升位列第十。全球葡萄酒年消费量为亿升，其中中国大陆18亿升，位列第五。年中国葡萄酒进口量为6.9亿升，居世界第五。随着葡萄酒文化的普及，从至年，中国的葡萄酒人均消费量从1.17升上涨至1.5升，增长了28.2%，显示出中国市场葡萄酒消费的强劲增长态势。从市场总体消费量来看，近五年来，中国葡萄酒市场的总体消费量也在稳步增长。年，中国以亿美元的市场价值位居全球第三位，据Vinexpo/IWSR估计，中国有望在近年内赶超法国，成为世界第二大葡萄酒市场。
虽然中国葡萄酒消费市场早已为世界所知，但中国葡萄酒的品质和生产能力却在近些年才为世界所了解。年9月“品醇客世界葡萄酒大奖赛”在伦敦颁奖，中国宁夏贺兰晴雪酒庄酿制的加贝兰荣获“国际大奖”，轰动世界葡萄酒界，成为国际葡萄酒界的“大新闻”，改变了世界葡萄酒版图，让世界认识了中国葡萄酒，也记住了中国宁夏。自此，中国葡萄酒登上了世界葡萄酒舞台，越来越为各国葡萄酒爱好者所了解和喜爱，这也为中国发展葡萄酒旅游业的进一步发展奠定了产业基础。
中国的葡萄酒旅游起步较晚但近年发展迅速。据不完全统计，中国葡萄酒旅游市场规模约为.1亿元，同比增长5.96%。目前，我国葡萄酒旅游已具雏形的地区有山东、河北、北京、天津、云南、宁夏、山西等。现阶段葡萄酒旅游主要形式为酒庄旅游，它的出现既迎合了中国葡萄酒业及葡萄酒旅游业飞速发展的需要，也在一定程度上丰富了旅游资源，解决了目前旅游行业中旅游资源压力大的困境。另外，酒庄旅游的开展为葡萄酒企业宣传开辟了新的途径。大量的酒庄酒在旅游过程中销售，不仅增加了企业的产品销售额，更成为了酒庄吸引游客的一大因素。从旅游的角度看，葡萄酒庄/厂大都建在风景美丽的城镇边缘地带，集工业旅游的知识性与农业旅游趣味性于一身，葡萄酒文化被视为高雅文化，旅游过程中加入葡萄酒元素，通过参观、品尝等，游客增加了对葡萄品种、产区以及葡萄酒特点的认知，使旅游体验更为丰富和具文化内涵。葡萄酒旅游在提高葡萄酒品牌知名度的同时，提高葡萄酒产地的经济、社会和文化价值，因此也成为葡萄酒产地提高国内及国际旅游形象的重要手段。
宁夏的葡萄酒旅游发展之路
习近平总书记两次视察宁夏，都对宁夏葡萄酒产业和全域旅游发展给予充分肯定并寄予殷切期望。年视察宁夏时指出，宁夏发展酿酒葡萄产业、全域旅游，路子是对的，要坚持走下去。年视察宁夏时再次指出，宁夏葡萄酒产业是中国葡萄酒产业发展的一个缩影，假以时日，可能10年、20年后，中国葡萄酒“当惊世界殊”，宁夏加快推进全域旅游等产业发展有特色、有成效。
近几年来，在党中央坚强领导下，在社会各界大力支持下，宁夏葡萄酒产业踏上茁壮成长、享誉世界的阳光大道。紫色美酒与塞上美景相得益彰，葡萄之韵与文化之蕴交相辉映，葡萄酒产业已成为宁夏独具特色、誉满华夏、香飘世界的“紫色名片”，成为宁夏对话世界的语言、世界感知宁夏的纽带。
首届中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会由农业农村部、文化和旅游部、中国人民对外友好协会、宁夏回族自治区人民政府共同主办，6项大活动20项子活动、余名国内外嘉宾以酒为媒，共襄盛举、共话发展、畅谈未来，全方位展示中国葡萄酒文化魅力、产业实力和发展活力的同时，以葡萄酒这一特色产业提升文化旅游影响力、推动国际合作竞争力，也为中国葡萄酒与文化旅游产业融合发展提了有益尝试和宁夏实践。
“国字号”盛会为何花落宁夏？
葡萄酒以其深厚的文化内蕴风靡全球、享誉世界。宁夏是我国最早种植葡萄并酿造葡萄酒的地区之一，贺兰山东麓是业界公认的世界上最适合种植酿酒葡萄和生产高端葡萄酒的“黄金产区”，独特的自然禀赋和特有的风土条件，造就了宁夏葡萄酒色泽鲜明、甘润平衡、香气馥郁、酒体饱满的东方风格、中国特质。习近平总书记的重要指示和殷切嘱托，对宁夏发展葡萄酒产业既是鼓励、也是鞭策，既坚定了发展信心、也提供了强大动力，对推动宁夏乃至全国葡萄酒产业发展具有重大而深远的意义。
当前，葡萄酒产业面临前所未有的发展机遇。我国已进入全面建设社会主义现代化国家的新发展阶段，正在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，葡萄酒产业作为开放水平高、融合程度深、综合效益好的复合型产业，迎来了供给体系重建、发展格局重构、竞争优势重塑的“黄金时代”。宁夏顺应发展趋势、坚定政治自觉、抢抓大好机遇，以建设黄河流域生态保护和高质量发展先行区为统揽，把葡萄酒产业纳入重点发展产业，出台一系列扶持政策，推动葡萄酒和文化旅游全产业链融合发展。年5月，国务院批准宁夏建设国家葡萄及葡萄酒产业开放发展综合试验区；年7月，中央批准举办中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会，作为目前中国第一个以葡萄酒为主题的国家级展会，为中国葡萄酒产业走向世界搭建了载体和平台。集齐天时、地利、人和的贺兰山东麓葡萄酒产区，怀拥“综试区”和“博览会”两块金字招牌，迎来了属于它的“最好的时代”。“全球葡萄酒旅游目的地”殊荣花落宁夏，更为宁夏进一步打造“葡萄酒之都”和国际旅游目的地，推动“紫色名片”走出国门、走向世界，插上腾飞的翅膀，提供了强劲动力。
“国字号”盛会打开中国葡萄酒和文化旅游产业融合发展新格局
该博览会聚焦葡萄酒，以文旅扩容，推动“葡萄酒+”融合发展。以“相约宁夏川·品味贺兰山”为主题的中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游节，通过高端前瞻的产业融合发展论坛、精彩纷呈的酒庄休闲推介会、动感时尚的酒庄旅游音乐汇、浪漫欢快的葡萄酒生活艺术节以及丰富多彩的千车自驾、星空朗读、网红打卡、西鸽诗会、数字音乐节、旅行商踩线、沙漠秘境体验等活动，充分展示了宁夏酒庄休闲旅游新业态及黄河文化、星星故乡、动感宁夏等特色文化旅游资源和文化旅游品牌，发布了国内首份“观星报告”—《宁夏观星气候适宜度评估报告》，为宁夏打造“葡萄酒之都”积蓄了强劲动能。
在博览会促动下，宁夏贺兰山东麓世界种植酿酒葡萄“黄金地带”的资源优势，有效推动葡萄酒与文化旅游、运动康养等业态深度融合。指导12家酒庄评定为国家A级旅游景区，打造10条精品酒庄线路产品，与主要景区及虎克之路、徒手攀岩、徒步露营、汽车拉力赛等动感体验项目紧密结合，以时尚气息和动感元素赋能葡萄酒庄，增强了宁夏葡萄酒旅游的吸引力。如志辉源石酒庄年融入文旅体系以来，游客人数从年的5万人次增至目前的32万人次，年增幅%；葡萄酒销量从3万瓶增至20万瓶，年增幅.4%；西鸽酒庄成为网红打卡地，闽宁镇、漫葡小镇等游客络绎不绝，并带动图兰朵葡萄酒小镇、鸽子山葡萄酒、贺东葡萄酒小镇等酒庄项目投资趋热。
“国字号”盛会助推中国葡萄酒和文化旅游产业走向世界舞台新征程
在中国（宁夏）国际葡萄酒大赛上，16个国家、35个产区、家企业携款葡萄酒激烈角逐，在评选出的枚奖牌中，宁夏贺兰山东麓产区以枚奖牌（其中：大金奖7个、金奖46个、银奖68个）的绝对优势居奖牌榜首位，充分展现了作为中国新兴精品葡萄酒产区的实力。在中国（宁夏）国际葡萄酒品牌盛典上，公布了年度宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区列级酒庄评定结果，共评选出43家列级酒庄，目前宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区共有57家列级酒庄，占家已建成酒庄的一半以上，宁夏酒庄进入“列级时代”。
宁夏将把中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会作为一个永久性、品牌性活动长期办下去，让宁夏葡萄酒和文化旅游产业通过博览会走向全国、走向世界。将立足新的历史起点，面向更加广阔的未来，以产业体系为本，厚植产业综合优势；以文化体系为魂，助力产区展翅腾飞；以话语体系为要，提升产区世界影响力，引领中国葡萄酒更好地融入世界。博览会的成功举办，标志着宁夏葡萄酒产业进入了新时代，开启了全方位走向世界舞台的新征程，也必将为文化和旅游产业提供强有力的资源支撑，助力其走得更远。
“国字号”盛会推动博览会及贺兰山东麓品牌影响力达到新高度
紧扣“中国葡萄酒·当惊世界殊”主题，统筹协调线上和线下、内宣和外宣、中央和地方、官方和民间的资源力量，组织实施了全媒体、深层次、多视角、高强度的系列宣传报道，实现了传播覆盖广泛、内外影响力大的宣传效果，进一步提升了博览会和贺兰山东麓品牌的知名度和美誉度。博览会期间，全网总浏览量（点击量）突破20亿人次。新华社、人民日报、中央广播电视总台、光明日报等20余家中央媒体进行专题采访。抖音、爱奇艺、小红书、快手等新媒体人气提升效果明显。多语种传播覆盖了“一带一路”沿线30多个国家。
博览会后，宁夏文化和旅游部门进一步优化产业布局，将葡萄酒产业发展作为推进文化和旅游产业高质量发展的内核之一，借助宁夏贺兰山东麓葡萄酒这张独具特色的“紫色名片”和文旅IP，充分发挥葡萄酒产业在生态观光游、休闲度假游、高端体验游和拉动消费中的独特优势，着力在品牌培育打造、营销宣传推介、丰富旅游供给、重点项目招商引资等方面做好“文旅+葡萄酒”融合文章，全力构建葡萄酒核心产业链，培育消费热点，促进消费升级，为宁夏打造大西北旅游目的地、中转站和国际旅游目的地积蓄强劲动能。
（作者系国际交流与合作局品牌推广处王茵）
记者：杨晓君
责编：勾晓庆
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